「 公司危机公关」如何进行企业公关营销?
2019-10-18 18:02:41

  「 公司危机公关」如何进行企业公关营销?无论采取何种行动,内容营销商通常都会将其融合到看起来具有更利他目的的内容中。例如,销售眼镜的品牌可以选择发布用户友好指南,以根据脸部形状选择镜架。希望正在寻找这种资源的人们能够找到品牌指南,并由于有用的信息而通过业务来奖励品牌。


「 公司危机公关」如何进行企业公关营销?


  但是,将某人转变为您品牌的消费者是一个微妙的过程,而集成度很低的激进加售可能会使其脱轨。作为内容营销总监,我亲眼目睹了沉重的手可以鱼雷甚至最好的内容。

  幸运的是,一个才华横溢且直观的内容团队可以学习采用平衡的语调和战略性的内容周期,从而可以在正确的时间发出号召性用语。以下是有关如何避免对内容过于激进的一些技巧。

  发出平衡音

  没有人喜欢被欺骗。无论一个人最初对您的内容的兴趣多么真实,如果加价的语气太过分,这可能会在整个广告系列中发出不光彩的光芒。

  例如,如果上述眼镜指南具有许多浮华的“立即购买!”优先于商店优先于有用信息的按钮,则消费者可能不信任整个内容-即使其中确实包含真正有用的信息。如果您以过分夸张或过早利用销售的方式来提升自己,那么您可能会看到人们放弃您的内容而对品牌没有任何好处。

  弄清楚如何达到正确的平衡音调可能会花费一些时间,而且您不太可能在第一次尝试时就达到目标。因此,测试和比较结果至关重要。尝试使用不同的方法来介绍操作,以及不同的复制品,设计和位置。跟踪适当的参与度指标,以确定测试是否成功,并进一步迭代证明可以实现更好转换的方法。最终,您将缩小单个内容的理想公式。

  采用内容生命周期

  另一个要考虑的策略是内容生命周期,该过程将人们与几乎没有任何营销行动呼吁的内容挂钩,并最终将他们带入可以更好地为您的最终目标服务的其他内容。但这到底是什么意思,什么时候是正确的方法?

  考虑一下为什么人们倾向于通过业务或忠诚度来奖励品牌;他们通常会对品牌产生一定程度的信任或喜爱,这需要一段时间才能建立起来。实际上,信任和情感反应可能很难制造,但是内容营销非常适合支持这一目标。

  最初试图为用户提供价值的内容将对品牌产生无私的影响。似乎没有明显别有用心的旨在帮助用户的内容会显得无私,就像品牌只希望提供帮助,娱乐或告知一样。但是,尽管从理论上讲,您所有的内容都可以尝试这样做,但是对于零碎的消费者而言,零商业意识的商品可能会让他们感到不安。

  我们要知道「舆情监测」FEMA公司Sandy谣言危机例如,您可以使某些内容在页面上保持中立,而不是在所有内容上推广您最商业化的号召性用语,同时将用户吸引到在营销方面更具侵略性的其他随行作品。此时,用户可能会更喜欢该操作,因此您可能会遇到更高的转换级别。

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