「舆情监测」企业做好品牌整合营销的4个步骤
2019-10-21 17:59:46
「舆情监测」企业做好品牌整合营销的4个步骤。赢得媒体报道可以成为任何品牌的强大资产。我们常常严重依赖新闻报道来讲述我们的故事。但是人们常常低估了在新闻中提及一家公司并在正确的时间以正确的信息在正确的网点提及该公司所需要的时间。


「舆情监测」企业做好品牌整合营销的4个步骤

  以下是建立自己的媒体推广计划的四个步骤:

  1.定义并细分受众

  如果您认为您的客户(或潜在客户)是品牌的唯一受众,请三思。您需要考虑组织中的所有利益相关者-社区活动家,战略合作伙伴,竞争对手,投资者,甚至是品牌的反对者和员工。周到的受众清单可让您根据谁需要更好地了解您的品牌来确定利益相关者的优先级。

  研究受众当前对品牌的认知,知识和态度,以及受众在何处消费他们的新闻。该数据将用作确定您所赚取的媒体展示位置的价值和有效性的基准。当目标受众正在工作时播放的电视节目对实现目标没有太大帮助。

  2.建立媒体列表

  现在您知道了观众在哪里消费他们的新闻,然后研究那些组织中主要记者的身份。此步骤需要您自己阅读和观看新闻。进行一些挖掘,以找出过去哪些记者报道了您的公司或与您类似的业务。我们使用Cision帮助研究和跟踪有关记者的信息。

  3.发展故事

  我曾经听过一个同龄人说:“没有孩子请父母在睡前阅读新闻稿。”最好的公共关系专业人士使记者更容易讲故事。总是问自己:“那又怎样?”超越您的销售目标,开发一条与人们更深层次联系的信息。

  制作正确的故事角度是一种创造艺术。考虑一下您的消息的上下文:为什么这与此相关?为什么现在?有英雄和反派吗?克服的挑战?之前和之后?首先,最后还是唯一?不同的媒体和受众将对不同的故事角度感兴趣。

  4.定义成功的模样

  可以通过每个受众群体的媒体报道的数量和质量来定义成功。可以通过是否传达关键信息,布置的位置和时间以及所报告内容的准确性来判断质量。

  我们要知道什么是公关策论?什么是媒体关系?如果您不确定自己能否轻松获得新闻报道,则最初的成功可以用简单的方式来定义,例如,高质量的报道角度或记者针对某个报道而发送的回执数。一旦新闻报道对您的品牌来说变得司空见惯,那么成功就可以通过受众群体态度和行为的变化来定义。定义您的PR计划的成功很重要,因为它为您提供了一些可以朝着实现和实现的目标,而且一旦您在这些方面持续取得成功,您就可以取得更大的成就。

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